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Espaço nas prateleiras da Bud Light, torneiras do bar são realocadas para outras cervejas: CEO da Molson Coors

O Wall Street Journal informou na quinta-feira que “as vendas da Bud Light podem nunca recuperar totalmente o terreno que perderam para os concorrentes”, à medida que as lojas limpam suas prateleiras para abrir espaço para outras marcas.

Bud Light provocou uma tempestade de controvérsia em abril, depois que fez parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Desde então, a cerveja sofreu uma queda de quase 30% nas vendas em relação ao ano anterior. Na quinta-feira, a Anheuser-Busch InBev também anunciou que demitiria centenas de trabalhadores.

O Wall Street Journal observou que, embora as vendas da Bud Light continuem a “craterar”, o “maior beneficiário dos problemas da Bud Light” é a empresa rival Molson Coors Beverage.

“Há razões para acreditar que as vendas da Bud Light podem ser permanentemente prejudicadas. O presidente-executivo da Molson Coors, Gavin Hattersley, disse em uma teleconferência com analistas que os varejistas já estão realocando espaço para outras marcas durante as redefinições de prateleira que ocorrem na primavera, e mais restaurações acontecerão. venha no outono”, relatou o The Journal. “Em bares e outros canais locais, a empresa adquiriu mais de 12.000 torneiras no quarto trimestre, acrescentou.”


Os varejistas já estão realocando o espaço nas prateleiras que antes era dedicado à Bud Light.
Christopher Sadowski

O Journal observou que “a Molson Coors também disse que planeja um adicional de US$ 100 milhões em gastos com marketing na segunda metade do ano para manter o ímpeto de vendas. “Nosso trabalho é manter os ganhos que temos”, disse Hattersley.

A repórter do Washington Post, Megan McArdle, respondeu ao relatório do The Journal: “Continuo chocado com a durabilidade dos efeitos do boicote conservador à Bud Light. O WSJ relata que os varejistas agora estão realocando espaço nas prateleiras para outras marcas, o que ajudará a conter o declínio. “

O comentarista conservador Ben Shapiro respondeu: “Produto medíocre + pior marketing contra sua própria base de consumidores na história + alternativas prontamente disponíveis = morte da marca.”


Dylan Mulvaney
A Bud Light enfrentou uma reação negativa após fazer parceria com Dylan Mulvaney, o que gerou polêmica e impactou severamente as vendas.

Um distribuidor anônimo de cerveja disse ao New York Post na segunda-feira sobre como a marca Bud Light pode nunca se recuperar totalmente de sua controvérsia, em parte devido à natureza do próprio mercado de cerveja.

“Os consumidores fizeram uma escolha”, disse o executivo ao The Post. “Eles saíram [Bud Light] e assim será. Não prevejo que uma grande porcentagem deles volte.”

O executivo também observou que os clientes tiveram tempo suficiente para mudar para marcas alternativas, como Coors Light e Miller Lite, que “são um produto muito semelhante”, deixando grande parte da concorrência para “quem é melhor em marketing”.

“Existem tantas opções diferentes para bebedores maduros hoje”, disse o executivo.

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